12.1 Выпуск продукции. Предложение продукции на рын-ке, её качество и конкурентоспособность.

В условиях рыночной экономики выживаемость любого предприятия, его устойчивое по-ложение на рынке товаров определяется уровнем его конкурентоспособности. Конкурентоспособ-ность товара предполагает и определяет конкурентоспособность продукции. Следовательно, в со-ответствии с сущностью отношений конкуренции формируется и содержание конкурентоспособ-ности продукции. В экономической теории конкурентоспособность товара как экономическая категория определяется как состояние товара, которое характеризует степень его соответствия технико-технологическим, экономическим, экологическим, социальным и институциональным требованиям потребителей и общества, она определяет долю рынка, принадлежащую данному субъекту, и препятствует перераспределению этого рынка в пользу других субъектов.
Конкурентоспособность продукции – это способность продукции участвовать в конкурентной борьбе с аналогичными товарами конкурентов за потребителя на целевом рыночном сегменте и за большую долю на рынке. Конкурентоспособной называется продукция, обладающая более высокими потребительскими свойствами по сравнению с аналогичной продукцией, имеющейся на рынке.
Конкурентоспособность предприятия – система экономических категорий, элементами которой являются конкурентоспособность продукции, товара и финансовая конкурентоспособность. Конкурентоспособность в основном определяется двумя факторами – ценой и качеством продукции, причем второй из них становится все более важным.
Качество продукции – это совокупность свойств, обуславливающих ее пригодность для удовлетворения определенных потребностей. В новых экономических условиях решение пробле-мы качества с/х продукции во многом будет зависеть от организации и технологии стандартиза-ции. Стандартизация – это деятельность, направленная на разработку и установление требований, норм, правил, характеристик продукции, обеспечивающая право потребителя на приобретение товаров надлежащего качества за приемлемую цену. Стандарт – это нормативный документ, разработанный на основе соглашения большинства заинтересованных сторон и утвержденный авторитетным органом.
Проблемы повышения конкурентоспособности крайне важны и актуальны для подав-ляющего большинства производственных предприятий. Предпосылкой для завоевания сильных рыночных позиций являются возможности снижения производственных и сбытовых издержек с соответствующей оптимизацией ценовой политики. Однако трудности, с которыми сталкиваются предприятия при выходе на рынок, далеко не всегда могут быть компенсированы лишь снижением уровня цен. Важную роль при проникновении и закреплении на рынке играет степень доверия к товарной марке, торговому имиджу предприятия. Крайне необходимым является обеспечение высокого качества и широты ассортимента продукции в сочетании с разносторонним комплексом услуг.
Любая продукция обладает комплексом свойств, определяющих ее пригодность к ис-пользованию в конкретных условиях. Для того чтобы объективно оценить рыночные пер-спективы продукции, поставщик должен использовать те же критерии оценки, что и по-требитель. Только тогда можно ожидать, что оценка, данная товару поставщиком, совпадет с мнением покупателя. Необходимо постоянное уточнение перечня параметров, существенных с точки зрения потребителя. Производитель должен точно оценивать и саму принципиальную возможность реализации своего товара на рынке с учетом установленных нормативных па-раметров. Необходимой является оценка соответствия параметров намечаемой к продвижению на рынок продукции обязательным стандартам и нормам.
Если не все параметры продукции отвечают требованиям покупателя, то это свиде-тельство ее низкой перспективности. Разумеется, если потребитель не найдет на рынке товар, полностью отвечающий потребности, он вынужден будет скорректировать свои требования с учетом реального предложения. Практика оценки рыночных позиций продукции основывается на сравнительном анализе ее совокупных характеристик, сопоставлении с аналогами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по стоимостным характеристикам. Покупателя прежде всего интересует эффективность пользования продукцией, понимаемая как отношение совокупного полезного эффекта к совокупным затратам на приобретение, эксплуатацию, ремонт, техническое и прочее обслуживание продукции и пр.
Для обеспечения покупателю преимуществ по основным параметрам поставляемого товара (уровню цены, качеству, условиям поставки и т.
п.) предприятие должно нести опре-деленные расходы. Поэтому для предприятия в практическом плане прочность рыночного положения может рассматриваться как сравнительная прибыльность хозяйствования, ха-рактеризующая в конечном счете финансовые возможности удержания рыночных позиций. Для оценки рыночных позиций и их усиления предприятию необходимо детализировать внутреннюю структуру совокупного потребительского эффекта и совокупных затрат, определить величину каждого их элемента и целенаправленно, выбрав определенную стратегию маркетинга, влиять на них в направлении расширения своего присутствия на рынке.
Понятие «качество» определено стандартом ИСО 8402-94 как «совокупность свойств и характеристик изделия или услуги, относящихся к его способности выполнять установленные и предполагаемые потребности». Качество формируется с помощью техники на основе соответствующего образа мышления. Такой подход ведет к понятию качества в философии всеобщего управления качеством. Другая формулировка понятия «качество» базируется на не-скольких различных точках зрения, с помощью которых можно отразить всю многоаспектность этого понятия.
1. С точки зрения объективной оценки свойств продукта качество может быть точно измерено. Различия в качестве могут быть количественно отражены с помощью определенных характеристик продукта.
2. С точки зрения покупателя качество продукта определяется в большей мере субъ-ективной оценкой потребителя и в меньшей мере — характеристиками самого продукта. Отдельные покупатели имеют различные потребности, причем те товары, которые удовле-творяют эти потребности наилучшим образом, рассматриваются как обладающие наивысшим качеством.
3. С точки зрения производственного процесса качество — это соблюдение специ-фикаций, и каждое отклонение от них ведет к снижению качества. Наивысшее качество предполагает хорошо проделанную работу, результат которой полностью отвечает предъяв-ляемым требованиям.
4. Сточки зрения соотношения цены и полезности качество выражается посредством затрат и цен. Качественный продукт выполняет определенную функцию по приемлемой цене, а также в соответствии со спецификацией по приемлемым издержкам.
Выделяют следующие основные причины, почему проблема обеспечения качества так актуальна в современном производства:
• качество — главный критерий для совершения покупки для наиболее значимых покупателей. Потерять заказ из-за недостаточного уровня качества намного хуже, чем из-за слишком высокой цены: так можно потерять клиента навсегда;
• качество всеохватывающе. Предприятие реализует множество отдельных мероприятий, чтобы противостоять конкуренции. Качество и системы управления качеством предлагают ком-плекс мероприятий, охватывающий все стадии производственного процесса — продуктовую политику, планирование, маркетинг, сбыт, персонал, инновации и технологию, — для того чтобы предприятие успешно действовало на рынке;
• качество — главный инструмент снижения издержек. Всегда дешевле делать правильно с первого раза, чем впоследствии исправлять ошибку;
• качество ведет к упрочению позиций фирмы на рынке. В условиях открытых и ли-берализованных рынков товары и услуги становятся все более взаимозаменяемыми. Уровень качества товаров становится решающим.
Понятие «качество» можно рассматривать как двухуровневое. Качество первого уровня — так называемое техническое качество формируется на стадиях исследований, разработок и производства. Управление качеством на этой стадии включает мероприятия по соблюдению необходимого минимума качественных и количественных требований к продукту. Качество второго уровня — коммуникативное качество формируется на стадиях пред- и послепродажного обслуживания. Для обеспечения качества на этих стадиях осуществляются мероприятия, направленные на всестороннее удовлетворение запросов клиентов.
<< | >>
Источник: Т.С. Печенина. Экономика предприятия. 2013

Еще по теме 12.1 Выпуск продукции. Предложение продукции на рын-ке, её качество и конкурентоспособность.:

  1. 17.6. Анализ конкурентоспособности продукции
  2. 22. АНАЛИЗ КАЧЕСТВА ПРОДУКЦИИ. ПОКАЗАТЕЛИ КАЧЕСТВА
  3. 4. Выпуск продукции и экономическийрост
  4. Потенциальный выпуск продукциии разрыв ВНП
  5. Влияние государственных расходовна выпуск продукции
  6. 6.3. Анализ качества продукции
  7. 14.3. Резервы увеличения выпуска продукции, фондоотдачи и фондорентабельности
  8. выпуск продукции, доходы и РАСХОДЫ
  9. 1. Изучение динамики выпуска и реализации продукции,
  10. 18.6. Анализ факторов и резервов увеличения выпуска и реализации продукции
  11. 18.4. Анализ качества произведенной продукции
  12. Глава 2 Диалектика качества продукции
  13. 3.5. Категории управления качеством продукции
  14. 2. Анализ выполнения плана по выпуску и реализации продукции
  15. 2.4. Экономическая составляющая качества продукции
  16. 4.11.5. Влияние объема производства на себестоимость единицы продукции и всего выпуска
  17. УПРАВЛЕНИЕ КАЧЕСТВОМ ПРОДУКЦИИ
  18. По мере ее движения объем выпуска продукции снижается от Y1 к Y2, а уровень цен — от -э, до P2.
  19. 3.3. Механизм управления качеством продукции