20. МЕТОДЫ РАСЧЕТА ЦЕНЫ

В зависимости от особенностей товара, размеров и целей фирмы-продавца для расчета цены могут использоваться разнообразные методы. Для выбора метода расчета цены учитываются такие факторы, как степень новизны товара, стадия жизненного цикла, наличие дифференциации товара по качеству.
При этом минимальная возможная цена определяется себестоимостью продукции, а максимальная – наличием уникальных особенностей в изделии. Также при выборе метода ценообразования необходимо учитывать внутренние ограничения (прибыль, издержки) и внешние (цены товаров-конкурентов, покупательная способность).
Основные методы ценообразования:
• нормативный (себестоимость и прибыль рассчитываются по нормам и нормативам);
• параметрический:
• метод удельных показателей;
• метод балльных оценок;
• экономико-математические методы;
• затратный метод (себестоимость определяется исходя из затрат предприятия);
• агрегатный метод;
• метод «воспринимаемой ценности товара»;
• рыночные методы (метод определения цены на основе спроса);
• метод экспертных оценок (используется для прогнозирования уровня цен);
• тендерный метод;
• балловый метод;
• комбинированные методы.
Ценообразование на основе издержек соотносит цену продукта с издержками, сопряженными с его производством и распределением. Ценообразование на основе спроса соотносит цену продукта с интенсивностью общего спроса на него и признает разницу в интенсивности спроса между подгруппами покупателей. Ценообразование на основе конкуренции соотносит цену продукта с ценами, устанавливаемыми соперниками.
На основе выбранной методики предприятие приступает к расчету цены, которая в свою очередь учитывает психологическое восприятие покупателей, соответствие ценовому образу фирмы, учитывает реакцию конкурентов и другие факторы.
<< | >>
Источник: Коллектив авторов. Ценообразование: Шпаргалка. 2010
Вы также можете найти интересующую информацию в электронной библиотеке Sci.House. Воспользуйтесь формой поиска:

Еще по теме 20. МЕТОДЫ РАСЧЕТА ЦЕНЫ:

  1. Факторы и методы расчета цены
  2. РАСЧЕТ ЦЕНЫ ПО МЕТОДУ ПРЯМЫЕ ИЗДЕРЖКИ ПЛЮС ПРИБЫЛЬ
  3. Однако метод расчета наклона кривой как способ измерения реакции Эммы на изме- нение цены
  4. РАСЧЕТ ЦЕНЫ
  5. 21. ОБЩАЯ СХЕМА РАСЧЕТА ЦЕНЫ
  6. РАСЧЕТ ЦЕНЫ ПО ЭКСПОРТУ
  7. 14. МЕТОДЫ РАСЧЕТА ЦЕН
  8. 1. Расчет себестоимости, определение номинала, отпускной цены и рентабельности издания
  9. Приложение 1. Пример расчета себестоимости, прибыли и отпускной цены книжного издания
  10. 8. МЕТОДЫ РАСЧЕТА ВВП
  11. 6. МЕТОДЫ РАСЧЕТА ВНП