загрузка...

Вопрос 38 Сегментация рынка

Ответ
Сегментация рынка – разделение рынка на отдельные группы, части (сегменты) по какому-либо признаку (вид товара, тип валюты, страна, регион, однородные группы потребителей, группы индивидуальных потребителей, выделенных по социальным признакам, платежеспособности, мотивам, культуре, религиозным традициям и т.д.).
Выделяют предварительную сегментацию, реализуемую на этапе выбора рынка, и окончательную сегментацию – при формировании маркетинговой программы.
Различают следующие признаки сегментации рынка.
Географический, согласно которому производится разбивка рынка на разные географические единицы: государства, штаты, регионы, области, округа, города, общины. Фирма может принять решение действовать либо в одном из нескольких географических районах, либо во всех районах, но с учетом различий в нуждах и предпочтениях, определяемых географией.
Демографический, означающий разбивку рынка на группы, в основе которой лежат такие демографические признаки, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, род занятий, образование, раса, национальность и др.
Психологический – разделение покупателей по признакам принадлежности к общественному классу, образу и стилю жизни, структуре личности.
Поведенческий – деление на группы в зависимости от знаний, отношений покупателей, характера использования товара и реакции на данный товар.
По товарам производственного характера сегментация рынка строится по другим признакам.
Здесь на первое место ставится принадлежность потенциального предприятия-покупателя к определенному сектору экономики – машиностроению, строительству, торговле и т.д. В пределах каждой отрасли выделяются более мелкие профессиональные секторы. В этом случае важно учитывать размеры предприятий.
Большинство экономистов Запада исходят из двойственности современного рынка труда, в котором функционируют два сегмента единого рынка труда: а) рынок первичных (независимых и подчиненных) рабочих мест и б) рынок вторичных рабочих мест и групп рабочих. К первичным независимым рабочим местам относят специалистов с высшим и средним специальным образованием, управляющих и администраторов всех звеньев и высококвалифицированных рабочих. К первичным подчиненным рабочим местам относят техников, административно-вспомогательный персонал и рабочих средней квалификации. Вторичные рабочие места не требуют специальной подготовки и значительной квалификации. Их занимают работники обслуживания, неквалифицированные рабочие, низшие категории служащих.
Разнообразие предлагаемых трудовых услуг и рабочих мест вызывает дифференцированность рынка труда. Еще в 80 е гг. XIX в. А. Маршалл выдвинул концепцию неконкурирующих групп на рынке труда. Каждая разновидность труда, профессия, специальность имеет свой более или менее обособленный от других рынок. Именно это и нашло отражение в концепции сегментированного рынка труда.
<< | >>
Источник: Г. Вечканова, Г. Вечканов. Экономическая теория. 2010

Еще по теме Вопрос 38 Сегментация рынка:

  1. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
  2. 2. Сегментация рынка труда. Структура рабочей силы
  3. Вопрос 55Сегментация рынка.
  4. Вопрос 15. Статистика рынка труда. Общероссийский классификатор занятий (ОКЗ)
  5. Вопрос 3 Налогообложение инвестиционных фондов профессиональных участников рынка ценных бумаг
  6. Вопрос 44 Государственное регулирование рынка. Влияние налогов, дотаций, фиксированных цен на рыночное равновесие
  7. Вопрос 5 Государственное регулирование рынка. Влияние налогов, дотаций, фиксированных цен на рыночное равновесие.
  8. Изменение поведения субъектов рынка ведет к сокращению размера рынка до уровня ниже оптимального, максими- зирующего общий
  9. 8.3. Функции рынка. Структура и инфраструктура рынка
  10. 4. Механизм рынка. Функции рынка
  11. 1. Общая характеристика рынка труда и его механизма. Равновесие рынка труда
  12. 1. Общая характеристика рынка труда и его механизма. Равновесие рынка труда