загрузка...

9.2.4. ДИСПЕРСИЯ ЦЕН


Дисперсией (от лат. dispersus - рассеянный) цен называют множественность рыночных цен на однородный товар на одном рынке.
Повседневно наблюдаемая дисперсия цен находится в очевидном противоречии с допущением о совершенной информированности субъектов рынка и ее следствием - законом единой рыночной цены. Но, как заметил еще В. С. Войтинский, «в действительности рыночной цены как особого самостоятельного единства не существует вовсе: рыночная цена представляет собой не что иное, как суммарное обозначение для всех различных цен на данный товар, стоящих в различных магазинах рынка».[2]
Магазин, или «лавку с кругом ее покупателей», Войтинский называл «клеточкой рынка»,[3] поэтому различия в лавочных ценах объясняются в этом случае отчасти различиями в местоположении лавок (см. раздел 12.7) и в «круге покупателей». Кроме того, эти различия могут объясняться наличием (оказанием) дополнительных услуг, скажем, симпатичностью или любезностью лавочника или его приказчика (сидельца).
Однако едва ли не главной причиной дисперсии конкурентных цен является принципиальная невыполняемость допущения о совершенной информированности субъектов рынка, высокая стоимость информации. Это относится и к продавцам, которые плохо представляют не только функции спроса своих покупателей, но и собственных затрат, и в еще большей степени к покупателям, не знающим уровня цен других продавцов и их местоположения.
На это еще в начале века обратил внимание В. С. Войтинский. «Полная осведомленность, - так называл он совершенную информированность, - которой экономисты наделяют купцов и покупателей своего современного рынка, не только не является их действительным свойством на реальном рынке, но даже в виде тенденции не наблюдается в типической действительности... исторически “осведомленность относительно всех условий" обнаруживает скорее тенденцию к понижению, чем к повышению, скорее принадлежит прошедшему, чем настоящему». Поэтому, считал Войтинский, «требование единой цены для каждого товара, с которым обращаются экономисты к своему теоретическому рынку, является просто застарелым суеверием».[4]
Покажем это, использовав пример, приведенный признанным основоположником современной экономической теории информации Дж. Стиглером. «На всех рынках, - писал Дж. Стиглер, - цены меняются более или менее часто, и, если только рынок не централизован полностью, никому не будут известны все цены, устанавливаемые в любой данный момент различными продавцами (или покупателями). Покупатель (или продавец), желающий определить наилучшую цену, должен опросить разных продавцов (или покупателей), и это явление я буду называть “поиск"».[5]

Чтобы иллюстрировать этот поиск и его результаты, допустим, что продавцы делятся на две равные группы, одна из которых предлагает некий товар за 30 000, а другая за 20 000 руб. Покупатель осуществляет поиск приемлемой цены, пользуясь либо телефоном, либо общественным транспортом. Допустим, что один телефонный звонок, как и одна поездка, обходится ему в 2000 руб. Спрос носит единичный характер, т. е. каждый покупатель намерен приобрести единицу товара. Результаты поиска представлены в табл. 9.1.
Таблица 9.1 Поиск приемлемой цены покупателем и его результаты
Число
опрошенных
продавцов,
n
Вероятность цены Вероятная
цена товара
для покупателя,
руб.
[P1P + P2(1 - P)]
Предельная
экономия
на цене
в результате
поиска,
руб.
Предельные
затраты
на поиск,
руб.
P1 = 30 000 руб.
(P = 0,5n)
P2 = 20 000 руб.
(1 - P)
1
2
3
4
5
0,5
0,25
0,125
0,0625
0,03125
0,5
0,75
0,875
0,9375
0,96875
25 000
22 500
21 250
20 625
20 312
-
2 500
1 250
625
313
2 000
2 000
2 000
2 000
2 000


Вероятность выхода на наилучшую цену увеличивается с ростом числа опрошенных продавцов с 0.5 до 0.9688, при этом вероятная цена падает с 25 000 до 20 312 руб. Однако опрос пяти продавцов, приводящий к наименьшей вероятной цене покупки, обойдется покупателю, как следует из последней графы, в 10000 руб., тогда как покупка у первого попавшегося продавца потребует лишь 2000 руб.
дополнительных затрат. Скорее всего, рациональный покупатель ограничится опросом двух продавцов, поскольку предельные затраты на опрос третьего (2000 руб.) превысят вероятную (в том случае) предельную экономию на цене (1260 руб.). А тот покупатель, для которого приемлемый уровень цены равен (или выше) 27 000 руб., согласится купить товар у первого попавшегося продавца.[6] Таким образом, несовершенная информированность покупателей (и часто продавцов) может быть причиной повседневно наблюдаемой дисперсии цен.
Очевидно также, что дисперсия цен относительно дорогостоящих товаров меньше, чем недорогостоящих, поскольку большая вероятная предельная экономия от поиска приемлемой цены в первом случае делает этот поиск более выгодным и, значит, более продолжительным и эффективным, чем в случае дешевых товаров.
Существует еще одна причина наблюдаемой дисперсии цен - наличие и функционирование оптовых и розничных посредников - перепродавцов. Однако в микроэкономике традиционно их роль не рассматривается, предполагается, что предприятие является не только производителем, но и продавцом выпускаемых товаров.
Совершенная информированность субъектов рынка и, следовательно, определенность и единственность рыночной цены возможны лишь в гипотетической ситуации нащупывания (фр. tatonnement) равновесия, когда рынок координируется справедливым посредником - аукционистом (см. раздел 15.1.3). На аукционе не только все сделки совершаются по равновесной цене, нащупываемой аукционистом, но и сам процесс нащупывания должен быть открытым для всех, в том числе и для потенциальных участников аукциона (потенциальных продавцов и покупателей).
При несовершенной информированности субъектов рынка, когда существует дисперсия цен, соотношение спроса и предложения (даже в условиях, близких к совершенной конкуренции) определяет не единственно возможный уровень рыночной цены, а (как и предполагал В. С. Войтинский) весь спектр рыночных цен, или, иначе, среднюю рыночную цену. Поэтому в ряде специальных работ, особенно по проблемам отраслевой организации, функции спроса, предложения, затрат отображаются иногда не четкими линиями (кривыми), лишенными толщины, а нечеткими множествами точек, имеющими неясные очертания (англ. blurred zones). Иногда такой метод анализа называют квазистатичным, или мягким (англ, soft), в противоположность жесткому, детерминированному анализу, преобладающему в курсах экономической теории.


На рис. 9.6 кривые спроса и предложения на совершенно конкурентном рынке, показанные на рис. 9.2, а четкими линиями, представлены как нечеткие множества. Здесь в отличие от рис. 9.2, а Р* и Q* отображают области дисперсии равновесной цены и соответственно объема рынка, границами которых являются координаты границ нечеткого пересечения кривых S? и D? - Е. Подобным же образом могут быть показаны и другие отражающие экономические зависимости кривые.
Мягкий анализ предполагает, таким образом, некоторую неопределенность рыночной цены и/или объема выпуска (подобно принципу неопределенности в современной физике). «Определенность, - пишет один из пропагандистов такого анализа, крупный американский специалист в области отраслевой организации У. Шеферд, - требует существования точных функций затрат и спроса, воплощенных в четких кривых и точных уравнениях. Многие десятилетия мы принимали эту точность на веру - и при определении затрат, и принимая технологию жестко определенной в каждом периоде и для всех Фирм. В случае спроса потребительский выбор считался специфицированным и постоянным в каждом периоде. Лишь если набор условий (затраты, спрос и реакция на них) неизменны и известны, можно получить точные результаты. В противном случае определенность отсутствует. В действительности эти условия никогда не известны в точности, а во многих случаях даже приблизительно. Многие функции существуют как области и полосы (zones), но не как четкие линии».[7] Некоторые последствия несовершенства информированности и обусловленной ею неопределенности рыночной цены мы рассмотрим в следующем разделе.
<< | >>
Источник: В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов. МИКРОЭКОНОМИКА. 1999

Еще по теме 9.2.4. ДИСПЕРСИЯ ЦЕН:

  1. ДИСПЕРСИЯ
  2. Импорт кофе из Японии вызвал бы снижение цен на него в США и рост цен в Японии.
  3. Кроме индексов потребительских цен производится расчет индекса цен для производителей, отра- жающего стоимость среднего
  4. 2.3. Показатели уровня цен и индексы цен. Социальные показатели. Процентная ставка
  5. Вопрос 64. Индекс потребительских цен. Индекс цен производителей
  6. ПОТОЛОК ЦЕН
  7. Индексы цен
  8. «Зонтик» цен
  9. Политика цен
  10. КОТИРОВАНИЕ ЦЕН
  11. ЛИМИТ ЦЕН
  12. ИНДЕКС ЦЕН
  13. ВОЙНА ЦЕН
  14. 18. РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН
  15. ЛИБЕРАЛИЗАЦИЯ ЦЕН
  16. Политика фиксированных цен
  17. Виды цен.
  18. Динамика цен
  19. ИНИЦИАТИВНОЕ ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕН