загрузка...

2. Модели олигополистического ценообразования.


Рассмотрим различные модели олигополистического ценообразования: 1) ломаную кривую спроса, 2) обусловленное тайным соглашением ценообразование, 3) лидерство в ценах и 4) ценообразование по принципу "издержки плюс".

ЛОМАНАЯ КРИВАЯ СПРОСА: НЕ ОСНОВАННАЯ НА ТАЙНОМ СГОВОРЕ ОЛИГОПОЛИЯ

Пусть есть 3 фирмы: А, Б, В, составляющие олигополистическую отрасль, каждая из которых обладает приблизительно одной третью всего рынка дифференцированного продукта. Фирмы "независимы" в том смысле, что они не занимаются заключением тайных соглашений при установлении цен. Допустим, что текущей ценой на продукцию фирмы А является PQ и ее текущие продажи составляют Q.. Что представляет собой кривая спроса фирмы в эих условиях ? Расположение и форма кривой спроса олигополиста зависят от того, как конкуренты фирмы будут реагировать на предпринятое А изменение цены. Существуют два вероятных предположения относительно ответных действий конкурентов А, которые мы могли бы рассмотреть.

А) Фирмы Б и В будут выравнивать свои цены в соответствии с любым изменением цены, предпринятым А. В этом случае кривые спроса и предельного дохода А приблизительно будут выглядеть, как D1 D1 и MR1 MR1. Если фирма А сокращает цену, ее продажи увеличатся очень незначительно, потому что два конкурента (Б и В) последуют примеру фирмы А. Если фирма поднимет текущую цену, ее продажи снизятся только умеренно. Почему? Потому что фирмы Б и В выравняют свои цены в соответствии с увеличением цены на продукт фирмой А, так что фирма А не будет вытеснена с рынка в результате повышения ею цен.

В) Другая возможная реакция заключается в том, что фирмы Б и В будут просто игнорировать любое изменение цены, предпринятое А. В этом случае кривые спроса и предельного дохода, с которыми сталкивается А будут значительно более эластичны, чем при предположении, что фирмы Б и В будут выравнивать свои цены в соответствии с изменениями цены фирмой А.

Как правило снижения цен будут выравнены, поскольку конкуренты фирмы действуют таким образом, чтобы помешать фирме, снижающей цену, отнять у них потребителей, но при этом аналогичного повышения цен не последует, так как конкуренты фирмы, повышающей цену, будут проявлять твердые намерения захватить бизнес, потерянный ею в результате повышения цен. Итак, олигополист сталкивается с "ломаной" кривой спроса. Кривая высокоэластична, выше текущей цены, но намного менее эластична или даже неэластична ниже текущей цены. Если предположить, что конкуренты будут следовать понижению цены, но игнорировать повышение, кривая предельного дохода олигополиста будет также иметь необычную форму. Она также будет составлена из двух отрезков — черной части MR2 f, кривой предельного дохода, соответствующей DiDs, и черного толстого конца gMR1, кривой предельного дохода, соответствующей D1D1 Из-за резких различий в эластичности кривой спроса выше и ниже точки текущей цены происходит разрыв, или то, что мы можем рассматривать как вертикальный отрезок в кривой предельного дохода.

Этот анализ показывает почему изменения цены могут быть редкими в олигополистических отраслях, не основанных на тайном сговоре.

1. Ломаный график спроса дает каждому олигополисту веское основание полагать, что любое изменение в цене приведет к худшему. Значительное число потребителей фирмы покинут ее, если она поднимет цену. Если она снизит пену, ее продажи увеличатся в лучшем случае очень умеренно Вывод: если прибыли являются удовлетворительными для нескольких фирм при существующей цене, может показаться благоразумным для них не изменять эту цену.

2. Ломаная кривая предельного дохода, которая сопутствует ломаной кривой спроса, означает, что в определенных пределах значительные изменения издержек не будут оказывать никакого воздействия на объем производства и цену. Чтобы быть точными, любой сдвиг в предельных издержках между MC1 и MC2, как показано на рисунке 28-16, не вызовет никакого изменения цены или объема производства; MR по-прежнему будет равным МС при выпуске Q, при котором будет назначена цена PQ.

Недостатки. Анализ ломаной кривой не объясняет, почему текущая цена была PQ вначале.

Пожалуй, он только помогает объяснить, почему олигополиста неохотно отступают от существующей цены, которая приносит им "удовлетворительную", или "приемлемую", прибыль. Ломаная кривая спроса объясняет негибкость цены, но не саму цену.

Цена и объем производства. Где будут установлены цена и объем производства в условиях основанной на тайном сговоре олигополии? Предположим снова, что существуют три фирмы — А, Б и В, — производящие однородную продукцию. Все фирмы имеют одинаковые кривые издержек. Кривая спроса каждой фирмы не определена до тех пор, пока мы не знаем, как ее конкуренты будут реагировать на любое изменение цены. Поэтому давайте предположим, что каждая фирма допускает, что два ее конкурента будут выравнивать свои цены и при снижении цены, и при повышении цены.

Какую комбинацию цены и объема следует выбрать каждой фирме. Если бы фирма А была монополистом ответ был бы ясен (P и Q). Но у нее есть 2 конкурента и если предположение А о том, что ее конкуренты будут выравнивать цены по ее цене окажутся неверными последствия для А могут быть неприятными. Если Б и В назначат цены ниже Р, тогда кривая спроса А сдвинется значительно влево, благодаря потери части рынка.

Конечно фирма А может ответить тем же, снизив свою цену, но это вызовет перемещение всех 3-х фирм вниз по кривым спроса, уменьшая их прибыли и может быть даже наступит момент превышение средних издержек над ценой.

Вопрос. Захотят ли Б и В снизить цену ниже Р? При наших предположениях и при том, что фирме А не остается ничего, как снижать цену можно ответить отрицательно. Нет, не будут.

Возникла ситуация при которой каждая фирма считает выгодным назначить одну и ту же цену Р, но только если ее конкуренты будут делать то же самое. Как реализовать такую возможность? Только через тайный сговор - совместно назначить одинаковую цену Р.

Кроме возможности получать максимальную прибыль такие договоренности приводят к снижению вероятности ценовой войны. А для общества результат будет примерно такой как если бы отрасль была чистой монополией, состоящей из 3-х одинаковых предприятий.

Лидерство в ценах: молчаливое тайное соглашение.

Лидерство в ценах является средством, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение в области цен, не вступая в прямой, тайный сговор.

Существует практика , в соответствии с которой «господствующая» фирма, обычно наиболее крупная в отрасли меняет цену, а все другие фирмы более или менее автоматически следуют этому изменению.

Ценовой лидер придерживается следующей тактики. Поскольку изменения цен всегда связаны с риском, что конкуренты за тобой не последуют корректировка цен делается редко. Цена изменяется только тогда, когда условия издержек и спроса меняются значительно и во всей отрасли. То есть ценовой лидер поднимает цену в ответ на повышение з/п, увеличения налогов или повышения цены основного ресурса. О надвигающемся пересмотре цен даются соответствующие объявления в прессе. Наконец новые цены не обязательно максимизируют прибыли отрасли в краткосрочном периоде. Это делается с целью не дать закрепиться в отрасти новым конкурентам, которым это было бы легче сделать при высокой отраслевой цене, то есть тем самым сохранить существующую структуру – олигополию.

Ценообразование по принципу «Издержки плюс» - эта модель ценового поведения олигополии состоит в том, что при определении цены к издержкам добавляется накидка. Но издержки на единицу продукции изменяются с изменением объема производства и поэтому фирма должна брать некоторый типичный или плановый уровень производства. Например, величиной средних издержек может быть та, которая достигается, когда фирма действует при использовании производственных мощностей на 75 или 80%. При определении цены к средним издержкам прибавляется накидка обычно в размере определенного процента. Этот процент должен обеспечить фирме определенную норму прибыли на свои капиталовложения. Например, для получения 15%-ой нормы прибыли (за минусом налогов) на вложенный капитал, накидка к издержкам должна составлять около 50%.
3.

<< | >>
Источник: В.И. Артамошкин. Микроэкономика. Тексты лекций. 2001

Еще по теме 2. Модели олигополистического ценообразования.:

  1. Вопрос 32Олигополия. Олигополистические ценовые войны. Модели олигополии.
  2. Ценообразования модель
  3. ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКИЙ РЫНОК
  4. РЫНОК ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКИЙ
  5. 6. Особенности олигополистического рынка
  6. 9. Общая оценка олигополистических структур
  7. ЛОМАНАЯ ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КРИВАЯСПРОСА
  8. 26. РЫНКИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ И ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ. МОНОПОЛИЯ
  9. КОНКУРЕНЦИЯ ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКАЯ
  10. 3. Разнообразие форм олигополистического поведения
  11. Наша вторая модель: граница производственных возможностей Большинство экономических моделей в
  12. 4.9. Триумф модели равновесия и позитивистской теоретической модели
  13. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ