5. КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА


Сторонники данного подхода считают, что на основе этапов жизненного цикла товара могут быть объяснены современные торговые связи между странами, во всяком случае при обмене готовыми изделиями. Согласно общему тезису теории жизненного цикла товара (ЖЦТ), продукт с момента появления на рынке до ухода с него проходит ряд этапов (4 или 5, по мнению разных специалистов).
Международное перемещение товаров происходит в зависимости от определеного этапа жизненного цикла. В своей доктрине Р. Вернон, Ч. Киндельбергер и Л. Уэльс /17/ обосновывают схему, по которой :
• на этапе внедрения после выявления потребности в продукции осуществляется разработка нововведения;
• затем организуется производство и налаживается сбыт нового товара внутри страны, начинается его экспорт.
Для этапа внедрения характерна повышенная трудоёмкость изделия. Переход к крупносерийному массовому производству происходит в дальнейшем по мере усовершенствования технологии и освоения новых видов оборудования. Это, кстати, объясняет относительно больший удельный вес в экспорте высокоразвитых стран, в частности США, трудоёмких товаров, что обусловило упомянутый "парадокс" Леонтьева. На этапе роста, помимо увеличения объёма продаж на внутреннем рынке, расширяется экспорт из страны нововведения, усиливатся конкуренция, проявляется тенденция повышения капиталоемкости производства, создаются предпосылки для организации и развития прозводства за рубежом, сначала в развитых, а затем и в других странах. На завершающей стадии некоторые конкуренты начинают снижать цены. На этапе зрелости производство осуществляется уже во многих странах, в том числе развивающихся, начинает ощущаться насыщение рынка прежде всего в стране нововведения, стабилизируется спрос, усиливается роль ценовой политики, достигается высокая стандартизация, свойственная крупносерийному производству, вовлекаются менее квалифицированные ресурсы труда. Складываются условия масштабного производства в развивающихся странах, в частности в НИС, с последующим вывозом в страны нововведений. Это можно проиллюстрировать на изделиях телевизионной техники, компьютерах, продукции радиоэлектроники и т. п. Наконец, этап упадка. С позиций международных характеризуется сужением рынка в развитых странах, большей концентрацией производства в развивающихся странах. Определенная часть рынка в странах нововведений, ориентированная на данную продукцию, удовлетворяется за счёт импорта. Ведущие компании развитых стран начинают производство и внедрение на рынок новых более совершенных товаров. Вовлечение в теорию ЖЦТ международного аспекта предопределяет удлинение жизненного цикла продукции, достаточно однозначно объясняет внешнюю торговлю технологически сложными изделиями и менее применима в случае элитарных, особо дорогостоящих товаров. Она как бы закрепляет международные технологические преимущества высокоразвитых стран. В последних трактовках международного преломления теории ЖЦТ в качестве варианта жизненного цикла рассматриваются нововведения, не только ориентированные на обеспеченного потребителя, но и связанные с экономией некоторых видов естественных ресурсов (земли, сырья и топлива).
<< | >>
Источник: В.Е.Рыбалкин. Международные экономические отношения.. 1997
Вы также можете найти интересующую информацию в электронной библиотеке Sci.House. Воспользуйтесь формой поиска:

Еще по теме 5. КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА:

  1. 13.2.1. МОДЕЛЬ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
  2. ЭТАПЫ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА
  3. 13.2.2. СРАВНИТЕЛЬНАЯ СТАТИКА МОДЕЛИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
  4. 16.3. Содержание и общие черты экономического цикла. Фазы цикла
  5. Жизненный цикл товара
  6. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ НОВОВВЕДЕНИЯ
  7. ЦИКЛ ЖИЗНЕННЫЙ
  8. 4. Жизненный цикл объектов недвижимого имущества
  9. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
  10. ЖИЗНЕННЫЕ ИНТЕРЕСЫ